La marca sectorial Espumante Chile nace producto de la colaboración conjunta entre ProChile y la Asociación de Vinos de Chile. La campaña busca mostrar los atributos de la marca: El frescor, que lo entrega la geografía de Chile gracias a su imponente cordillera y la cercanía de la costa y la naturalidad que nos da el ser una isla fitosanitaria libre de efectos adversos para nuestros espumantes. Espumante Chile invita a vivir una vida más fresca y natural: A Natural Fresh Life.

La creación de esta marca permite un mayor y mejor desarrollo de la categoría espumante de Chile, contribuyendo a rentabilizar la industria del vino como un todo, acercando a los consumidores, especialmente a los segmentos más jóvenes, que la perciben como algo lejano, aportando así a las exportaciones de vino premium y elevando el posicionamiento de la categoría.

Atributos de la marca:

• Sustentabilidad – Código de Sustentabilidad.
• Frescura dada por características geográficas de Chile (la costa, altura y zona sur).
• Autenticidad y singularidad del producto y origen.
• Excelencia del producto y de la gente que los produce.

Mercados objetivos: Japón, China y Brasil.

Principales acciones:

La campaña posee un fuerte componente digital dirigido especialmente al segmento millenial dado que ya lo consume y es una buena alternativa frente a otro tipo de alcoholes, tanto para hombres como para mujeres. El plan contempla realizar un programa de embajadores donde se combina la participación en eventos offline con los Key Opinion Leader (KOL), los cuales ayudarán a transmitir el mensaje y, a su vez, harán posteos en las redes sociales. Lo que se busca es promocionar la categoría a lo largo de todo el año.