En septiembre se realizó la nueva conformación del Consejo Asesor público-privado de Marcas Sectoriales de ProChile. La instancia fue presidida por el Director General de la institución, Ignacio Fernández, y marca el inicio de una nueva etapa de trabajo colaborativo para fortalecer el posicionamiento internacional de la oferta exportable chilena.

Marcas Sectoriales de ProChile tiene como objetivo diseñar, implementar, coordinar y hacer seguimiento a estrategias, líneas de acción y programas de apoyo para la gestión de marcas sectoriales y empresariales, contribuyendo al posicionamiento de la oferta exportable nacional y de la imagen de Chile en los mercados internacionales.

En este marco, la articulación público-privada resulta clave para el diseño e implementación de políticas de posicionamiento de marcas sectoriales, mediante la coordinación de los distintos sectores productivos y organismos vinculados a esta materia.

Creado en 2011, este Consejo Asesor cumple un rol consultivo y tiene como propósito asesorar al Director General de ProChile en el diseño, ejecución y evaluación de una estrategia nacional, así como de políticas, planes, programas, medidas y actividades orientadas al desarrollo y posicionamiento de marcas sectoriales chilenas.

El Consejo Asesor está integrado por 11 representantes: siete del sector público —ProChile, Ministerio de Hacienda, Ministerio de Agricultura, Corfo, Subsecretaría de Turismo, Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio, e INAPI— y cuatro del sector privado, elegidos por el sector público.

En la sesión se acordó mantener como integrantes del sector privado a Diego Torres, Director Internacional de SOFOFA; Patricia Pérez, Gerente General de Empresa Blunding y ex presidenta de Asexma; y Enzo Abbagliati, Director Ejecutivo (S) de Fundación Imagen de Chile. Asimismo, se nombró a Raúl Menjíbar, presidente del Círculo Industria de la Cámara de Empresas Creativas de Chile, quien ya había formado parte de este consejo entre 2014 y 2017.

Marcas Sectoriales es uno de los programas de promoción de exportaciones más antiguos de ProChile. Creado en Corfo en 2008 y trasladado a ProChile en 2011, corresponde a un concurso público que apoya el posicionamiento internacional de distintos sectores exportadores chilenos. A través de esta iniciativa, el Estado financia y acompaña la creación, diseño e implementación de marcas comerciales colectivas que representan a industrias nacionales en el exterior, fortaleciendo al mismo tiempo la imagen país. En 2028, el programa cumplirá 20 años de trayectoria.