Con el propósito de compartir experiencias, explorar posibilidades de trabajo conjunto y buscar oportunidades de mejora a partir de las diferentes realidades de cada una de las marcas; ProChile organizó la primera jornada de trabajo “Diálogos de Marcas Sectoriales”. La actividad, llevada a cabo en el Salón O´Higgins del Edificio Carrera, Sede de la Cancillería; marcó el retorno a la presencialidad dentro del trabajo con las marcas sectoriales.
Los protagonistas de esta jornada fueron Oliver Knust, Director de Chilemúsica e Ignacio Caballero, Gerente de Marketing de ASOEX, a cargo de las campañas de promoción de Fruits From Chile.
El primer turno fue para Chilemúsica, marca sectorial creada el año 2019 y que debió enfrentar un complejo escenario debido al estallido social primero y a la pandemia después. En su exposición, Knust destacó conceptos como “adaptación” y “aceleramiento a la digitalización” que tuvieron que implementar para, por ejemplo, reemplazar las actividades y acciones de promoción que, originalmente, se desarrollarían presencialmente en cada uno de los mercados foco (España, México y Perú en una primera fase y los mismos más Colombia en esta segunda etapa). “Nos hemos ganado una posición en los mercados internaciones”, destacó el dirigente, quien además detalló el proceso de creación de contenidos de la marca y la cantidad de listas creadas en Spotify para dar a conocer las diferentes tendencias, estilos y épocas de la música chilena.
A su vez, el Director de Marketing de ASOEX, Ignacio Caballero; contó detalles de las campañas de promoción que tienen a la cereza como protagonista en el mercado chino. El ejecutivo destacó la importancia de los datos, de un análisis exhaustivo y científico de la información de mercado para poder aprovechar mejor la potencialidad de un tremendo mercado como China. “Lo importante de una buena campaña de marketing, va más allá de los videos o piezas gráficas, tiene que apuntar a que al público que va dirigido, le guste y eso se logra con buena data”.
La Jefa del Departamento de Marcas Sectoriales de ProChile, Claudia Moreno, comentó la actividad diciendo que “fue una jornada muy positiva, no sólo por el hecho de volver a vernos las caras y sentarnos codo a codo en una misma mesa, sino sobre todo por el intercambio de ideas y de posibilidades que se dio tras cada presentación. Estos años de pandemia fueron un proceso de aprendizaje, de mucha resiliencia y adaptación. Lo que queremos es recoger esos logros, compartirlos y socializarlos con las demás marcas para generar mejores oportunidades para todos”.
El programa de marcas sectoriales apoya la creación e implementación de una marca que sea representativa de un determinado sector exportador, con el objetivo de fortalecer su posicionamiento y promoción en los mercados internacionales.
Actualmente, existen 17 marcas: Chile Milk, Sísmica Chile, Shoot in Chile, CinemaChile, Learn Chile, Ch1l3 a digital country, Chiledoc, Salmón de Chile, Patagonia Mussel, Merluza Austral Chile, Cherries From Chile, Fruits From Chile, Wines of Chile, Espumante Chile, Chile Pork, Chile Olive Oil y Chilemúsica.
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